Apple vysílá reklamu na iPod touch vytvořenou uživatelem
29. 10. 2007, 1:44 · Nakousnutá jabka · Bleskovka
Tedy, ne přímo původní video, ale v tomto případě prostě na “režisérské židli” seděl mladík Nick Haley (18) z Velké Británie. Před měsícem udělal reklamu na iPod touch, kde využil promo video z webu Apple a skladbu Music Is My Hot, Hot Sex od brazilské skupiny CSS. V té se zpívá “My music is where I’d like you to touch”, takže inspirace je jasná. Poskládal z toho přesně půlminutovou reklamu a tu hodil na YouTube. Podle deníku NYT reklamu viděli lidé z Apple a zadali své reklamní agentuře TBWA/Chiat/Day, aby kontaktovali autora a vytvořili novou verzi reklamy, kterou by bylo možné vysílat v TV. Autor si nejdříve myslel, že to je nějaké vtip, že mu někdo chce jeho nápad ukrást, ale poté, co odletěl do USA, přesvědčil se, že to je doopravdy. A tak v neděli Apple poprvé vysílal reklamu, kterou si můžete pustit na webu Apple, a zároveň se také na YouTube podívat na původní reklamu Nicka. Pustil jsem si je vedle sebe (s troškou snahy si můžete video z YouTube stáhnout a pustit v QT Playeru – koncovka .flv) a až na drobné rozdíly v použitém videu a jiném časování některých pasáží jsou reklamy v podstatě identické.
Jinak celá story mi přijde jak vystřižená z učebnice marketingu pro 21. století. Uživatelé mají silný vztah ke značce, vytvářejí vlastní reklamy a propagují značku dál. Firma má k dispozici řadu nápadů, od totální braku, až po skvělé profi nápady. Firma si povedenou reklamu vybere, využije ve spolupráci s autorem nápad a udělá reálnou reklamu. Firma “prodá” celou story (proč by o tom jinak NYT psali, kdyby se o to PR Apple, nebo případně rovnou TBWA se souhlasem Apple nepostaraly :), takže vypadá jako otevřená a vstřícná společnost. Uživatelé jsou nadšení, mají silnější vztah k firmě a vytvářejí ještě víc reklam v naději, že příště se to povede jim… :)
ne že by na tom nějak záleželo, ale zajímavé je, že úplně stejnou písničku od CSS má reklama na Zune (tady)
— running 29.10.2007 01:53 #
running: ofiko od Zune nebo “wannabe”?
— Martin Ler 29.10.2007 02:58 #
Tahle je podle mě oficiální, a le teď to nemůžu potvrdit – u toho videa vidím “courtesy by zuneinsider”, přičemž zuneinsider je oficiální microsoftí blog o zune.
Jinak MS před tím cca rokem, když šlo Zune na trh, vypustilo těch reklam hrozně moc a některé opravdu nevypadaly na to, že jsou oficiální. Ale s tím CSS imho je.
— running 29.10.2007 03:25 #
tak ten komentář předtim můžeš smazat, je to určitě oficiální Zune reklama -a ta písnička je stejná na první poslech
— running 29.10.2007 03:28 #
Heh, mozna z toho jeste apple bude mit ostudu :)
— MaLer z iPhone 29.10.2007 04:22 #
Předpokládám, že ten lef požírající zblblou gazelu zaživa je projekce M$
— Sluka 29.10.2007 07:30 #